L’archétype est une notion associée à la psychologie analytique étudiée par le psychiatre et psychologue Carl Gustav Jung, qui découvre un lien entre réalisation personnelle de soi et comparaison avec l’inconscient collectif.

Cette théorie sert à comprendre comment notre esprit fonctionne individuellement et socialement.

C’est en s’inspirant et analysant les symboles et mythes de nos différentes cultures, que Jung a établi les 12 types archétypes.

Le concept est repris dans le branding par le Dr Caroll S Pearson et Margaret Mark, comme un modèle de personnalité, auquel une marque peut s’identifier en lui conférant un côté plus humain et en établissant une connexion émotionnelle avec le public.

J’ai découvert cette théorie quand j’apprenais à peindre à l’aquarelle et à travailler avec les palettes de saisons. Ce fût une révélation.

Ces palettes de couleurs sont harmonieuses et sont intimement liées aux cycles de la nature.

Elles sont associées aux quatre saisons : printemps, été, automne et hiver.

La théorie des couleurs saisonnières est appliquée dans de nombreux domaines, comme en décoration, en accompagnements vestimentaires ou dans les métiers de make-up artist.

Cette méthode est utilisée depuis plusieurs années et a été introduite en 1942 par Suzanne Caygill, créatrice de mode, qui a développé sa théorie de la personnalité et du style autour de chaque saison. Mais c’est grâce à Carole Jackson que la méthode devient populaire en 1970, elle développe de nombreuses études autour du sujet et son livre « Color Me Beautiful » devient une référence.

C’est une technique qui peut paraître rigide en terme de création, mais dans le branding elle peut être très utile comme point de départ.

Nous allons examiner cela plus en profondeur.

Pour tout projet créatif, la palette de couleurs est un élément important, elle va donner le ton, l’ambiance et influencer nos émotions.

Vos couleurs doivent être en phase avec vos valeurs, votre message et votre activité.

Avant de vous lancer dans le choix de vos couleurs, vous devez faire quelques recherches pour vous assurer de ne pas commettre d’erreur.

Quelques questions à se poser  :