Orendia Design – Studio graphique poétique et conscient

L’ex-libris : l’art d’apposer sa marque dans ses livres

Claudia — Tue, 30 Jun 2026 13:43:09 +0000

L'ex-libris : l'art d'apposer sa marque dans ses livres

Qu'est-ce qu'un ex-libris ?

Petite estampe nichée contre la couverture, marque discrète apposée sur un livre.

Vous avez peut-être déjà vécu cela : ouvrir un livre acheté dans une brocante, puis découvrir à la première page, une petite gravure. Un symbole, un monogramme ou une devise de son ancien propriétaire. Quelqu’un a possédé ce livre avant vous. Quelqu’un l’a aimé assez pour y apposer sa marque.

C’est ainsi que beaucoup de gens font la connaissance de l‘ex-libris, par hasard, dans la matière d’un livre qui a voyagé et vécu. On comprend que ce petit objet a quelque chose de fascinant.

Il est une preuve d’une relation intime, sentimentale entre un lecteur et ses livres.

"C'est la marque la plus ancienne de l'amour sincère des hommes pour leur bien littéraire. C'est le blason de l'esprit."

Henri Bouchot

EX-LIBRIS

Du latin « ex libris » qui signifient littéralement « des livres de », « d’entre les livres » , « faisant partie des livres de ».

Son histoire, ses origines

L’histoire officielle de l’ex-libris commence au XVe siècle, dans les territoires germaniques, peu après l’invention de l’imprimerie. La xylographie (gravure sur bois) permettait d’imprimer des images en série, et avec elles, des marques d’identité reproductibles.

Le premier ex-libris connu daterait de 1450 : celui de Hans Igler (Johannes Knabensperg), aumônier de la famille Schönstett, gravé sur bois et portant la légende «Hans Igler, das ein Igel kuss». L’ex-libris représente un hérisson mangeant l’herbe fleurie d’une prairie. On remarque le jeu de mots sur Igler, Igel (hérisson en allemand).

Mais l’origine de l’ex-libris est bien plus ancienne. Le sceau du Roi Amenophis III est souvent cité comme la marque de propriété la plus ancienne connue, conservée au British Museum à Londres. Cette inscription hiéroglyphique indique dans sa partie basse, titre de l’ouvrage : “Le Livre du Sycomore et du Dattier” et dans sa partie haute, le possesseur, “ Le dieu Bon Amenophis III qui donne la vie, aimé de Ptah, roi des deux pays et sa royale épouse Tii, la vivante.”

Pour bien comprendre l’origine de l’ex-libris, il faut se rappeler que le livre fut longtemps un bien rare, précieux et difficile à obtenir. Dans les scriptoria monastiques et les premières universités, les textes circulaient d’une main à l’autre. Un signe d’appartenance clair permettait d’identifier rapidement un ouvrage prêté ou égaré.

Mais au fil du temps, l’ex-libris a dépassé sa fonction utilitaire pour prendre une dimension plus personnelle. Posséder une bibliothèque, c’est posséder un monde.

Le regain d'intérêt et le renouveau

Depuis quelques années, l’ex-libris connaît une renaissance inattendue et remarquée dans le milieu du livre, des librairies indépendantes aux cercles de bibliophiles, jusqu’aux lecteurs les plus contemporains.

L’ex-libris séduit à nouveau parce qu’il répond à un désir croissant de personnalisation, à l’envie de posséder des objets uniques, faits pour soi.

Artisans créateurs et graphistes réinventent les codes, mêlant techniques anciennes et sensibilités contemporaines. Un mélange de tradition et d’innovation graphique : un ex-libris peut être gravé sur linoléum et porter une typographie résolument moderne. Il peut être minimaliste ou chargé de détails, discret ou affirmé.

Ce renouveau porte une envie de préserver le sens, le geste, la qualité mais aussi un héritage.

Les techniques

Chaque technique confère à l’ex-libris un caractère particulier.

En voici quelques unes :

Xylographie :

Gravure en relief d’un motif sur une planche de bois. Contrastes nets, lignes expressives. Technique historiquement première dans l’histoire de l’ex-libris.

Eau-forte :

Un procédé de gravure chimique (acide) en creux dit taille-douce sur une plaque métallique. Lignes très fines, dégradés subtils, grande richesse de détail. Longtemps la technique de prestige.

Lithographie :

Dessin d’un tracé exécuté à l’encre ou au crayon sur une pierre calcaire. Trait libre, proche du dessin à main levée, d’une grande souplesse.

Design numérique :

Illustration ou composition vectorielle. Une vignette pré-imprimée sur du papier de qualité, personnalisée et plus accessible. Idéal pour les couleurs complexes et la reproductibilité à l’identique.

Linogravure (mon coup de cœur) :

Taille dans du linoléum, proche de la xylographie mais plus accessible. Liberté de la courbe, compositions à aplats francs. Souvent utilisée pour des designs contemporains.

Pointe sèche :

Incision directe dans le métal, sans acide. Une ligne douce, légèrement veloutée grâce aux barbes métalliques. Un rendu spontané et expressif.

Sérigraphie :

L’encre est pressée à l’aide d’une raclette sur un écran de sérigraphie. Parfaite pour les couleurs vives, les aplats nets et les designs graphiques modernes.

Techniques mixtes :

Nombre d’artistes ou de créateurs imaginent leur illustration à la main ou sur tablette; la reproduction sur caoutchouc est ensuite assurée par une machine laser.

La frontière entre les disciplines s’est considérablement assouplie.

Le choix d’une technique influence non seulement l’aspect visuel, mais aussi la relation au temps et à la matière.

Aucune n’est supérieure à une autre : tout dépend de ce que vous souhaitez que votre ex-libris raconte.

La composition

C’est une œuvre miniature pour l’œil et pour l’esprit. Parure du livre et sceau dévoilant la personnalité secrète de son possesseur.

La règle la plus souvent citée par les artistes : une seule idée principale, un seul symbole dominant. Tout le reste est contexte ou ornement. Un ex-libris qui tente de tout dire finit par ne rien raconter. La contrainte du format oblige à être précis sur la thématique à retenir. Ce qui est intéressant, c’est que beaucoup de propriétaires d’ex-libris choisissent leurs symboles instinctivement, avant même de comprendre leur signification.

Un ex-libris est une création très personnelle, qui dépeint une vision du monde, une construction de l’esprit, inspirée de l’imaginaire ou de la réalité.

On trouve aussi des collectionneurs d’ex-libris, à la recherche de pièces rares.

Les amateurs de vieux livres font souvent la quête de marques ou d’ex-libris de personnages illustres. Comme s’ils touchaient un bout de leur histoire, une intimité jamais dévoilée, quelque chose les lie à eux.

Un ex-libris traverse les générations, voyageant d’une bibliothèque à l’autre, d’une main à l’autre.

Il est la preuve qu’un livre a été aimé, voulu, choisi, et qu’il portera longtemps encore la trace de celui qui l’a marqué.

Pour qui est fait l'ex-libris ?

Bibliophiles et les amoureux des mots
Passionnés d'histoire et de patrimoine
Collectionneurs de vieux livres et de leurs secrets
Amateurs d'art, de poésie, de fait main
Curieux en quête d'un cadeau original et personnalisé
À celles et ceux qui croient que les beaux objets méritent d'être marqués et transmis avec soin

Créer votre ex-libris personnalisé

Le studio Orendia Design, vous accompagne pour concevoir un ex-libris unique, imaginé à partir de votre univers personnel. Gravé à la main avec la technique de la linogravure ou bien travaillé numériquement en étiquette autocollante à apposer dans vos livres. Chaque création est pensée pour vous ressembler.

J’espère que cet article vous a plu autant que j’ai pris plaisir à l’écrire.

Merci de m’avoir lue.

Sources : L’Ex-libris : histoire, art, techniques, Germaine Meyer Noirel et recherches personnelles, dont les collections de la bibliothèque du château de Chantilly.

Vous souhaitez que l’on échange sur votre beau projet ? Vous avez besoin d’informations ?

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Cycle de la nature dans l’entrepreneuriat

Claudia — Tue, 13 Feb 2024 17:17:24 +0000

Le blog du Studio

La méthode du cycle de la nature dans le branding & l'entrepreneuriat

février 13, 2024

Vous êtes-vous déjà senti(e) désorienté(e) dans votre parcours d’entrepreneur(e), cherchant désespérément une boussole pour vous aiguiller dans le bon sens ? Et si je vous révélais qu’il existe un chemin vers l’harmonie dans chaque expérience que vous vivez ?

Cette méthode s’inspire des rythmes de la nature. L’être humain est une partie intégrante de cet écosystème; il fonctionne de façon cyclique et passe par différents états, phases et stades d’évolution.

Reconnaître ses phases nous permet de mieux les vivre et de les traverser avec sérénité.

Chaque saison peut être métaphoriquement associée à différentes étapes de développement, que ce soit au niveau personnel, professionnel ou même dans le cadre d’une identité de marque.

Pourquoi en 4 phases ?

Le chiffre 4 symbolise l’ordre et l’harmonie dans notre univers, reflété dans les cycles de la nature : 4 phases lunaires, 4 points cardinaux, 4 éléments, 4 saisons… C’est dans cette symphonie que réside la clé de notre propre alignement.

Hiver - Racines (La phase d’introspection) :

Durant cette période, l’atmosphère nous invite à la réflexion, à la planification et au recentrage. C’est l’opportunité de dresser un bilan, de réévaluer ses objectifs et d’explorer de nouvelles pistes en interne. Cette phase de préparation permet de se réinventer si nécessaire ou de développer son identité. Imaginez-vous au coin du feu, faisant le point sur votre positionnement, vos valeurs et vos objectifs. Ce moment invite à embrasser cette énergie de plénitude, de contemplation et de calme pour un lâcher prise en conscience. Il est temps d’écouter votre force intérieure et de faire confiance à cette croissance invisible.

La période est propice à l’auto-analyse et la réflexion.

Mots clés : Profondeur – Analyse – Méditation – Réflexion – Déconnexion

Printemps – Éclosion (La phase créative) :

Comme les premiers rayons du printemps réchauffent la terre, c’est le moment propice pour semer vos graines d’idées et les voir éclore. Cette saison est une période d’éveil, de croissance et de renouveau, où les projets prennent racine et commencent à bourgeonner. Il est temps de libérer votre créativité, d’explorer de nouvelles pistes et de concrétiser vos aspirations. En tant qu’entrepreneur, cela peut être l’occasion de saisir de nouvelles opportunités en lançant des campagnes, des produits ou des services innovants, tout en développant des partenariats stratégiques ou des collaborations inspirantes.

La période est propice à l’organisation et à l’optimisation.

Mots clés : Épanouissement – Transformation – Découverte – Réalisation – Inspiration

Été – Envol (La phase dynamique) :

L’été est synonyme d’énergie et d’expansion. La période est idéale pour passer à l’action et mettre en œuvre les plans établis. En tant qu’entrepreneur, cela peut se manifester par une augmentation de la visibilité et la mise en place d’événements promotionnels. Vous rayonnez de votre plein potentiel, profitez de cette énergie positive pour embrasser pleinement votre vocation et concrétiser votre vision. Tout en accueillant ce flux d’énergie, rappelez-vous d’écouter votre instinct et de permettre aux choses d’évoluer naturellement. Bien que cette période soit incroyablement productive, veillez à ne pas vous épuiser en faisant trop. Trouvez l’équilibre entre action et repos pour nourrir votre vitalité.

La période est propice à l’action et à la prise de décision.

Mots clés : Vitalité – Élan – Mouvement – Enthousiasme – Expansion

Automne – Accomplissement (La phase expressive) :

L’Automne marque le temps de la récolte, où nous cueillons les fruits de notre labeur. Il est temps de regarder ce qui a fonctionné, de célébrer les réussites et de tirer des leçons de ce qui n’a pas marché aussi bien que prévu. En tant qu’entrepreneur, c’est l’occasion d’ajuster les stratégies à venir, en intégrant les enseignements tirés. C’est le bon moment pour cultiver la gratitude envers votre public et les partenaires qui ont contribué à votre succès.

La période est propice à la connexion ou au relationnel.

Mots clés : Partage – Concrétisation – Échange – Transmission – Reconnexion

Cette méthode peut servir de guide pour planifier, agir et évoluer de manière stratégique. Elle correspond tout à fait à un processus de travail sur le court terme.

Il y aura des moments de calme plat, des périodes intenses, des grands creux, de grosses tempêtes, des instants de bonheur et des vagues d’excitations. Dans cette belle aventure, rien n’est linéaire finalement. Ce qui est important c’est de garder une vision claire de ne pas perdre le cap et de rester fidèle à ses convictions.

« La nature fait les choses sans se presser et pourtant tout est accompli »

- Lao Tseu

Je vous remercie de m’avoir lue et j’espère que cet article vous a apporté inspiration et réflexion.

Maintenant, j’aimerais savoir, si vous travaillez actuellement sur votre entreprise ou sur un projet, et dans quelle période vous trouvez-vous ? Où en êtes-vous ? Qu’est-ce qui résonne le plus en vous ?

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Les archétypes de marque

Claudia — Mon, 03 Oct 2022 06:00:00 +0000

Le blog du Studio

Les archétypes de marque

Par : Orendia Design - Claudia

Qu’est qu’un archétype ?

L’archétype est une notion associée à la psychologie analytique étudiée par le psychiatre et psychologue Carl Gustav Jung, qui découvre un lien entre réalisation personnelle de soi et comparaison avec l’inconscient collectif.

Cette théorie sert à comprendre comment notre esprit fonctionne individuellement et socialement.

C’est en s’inspirant et analysant les symboles et mythes de nos différentes cultures, que Jung a établi les 12 types archétypes.

Le concept est repris dans le branding par le Dr Caroll S Pearson et Margaret Mark, comme un modèle de personnalité, auquel une marque peut s’identifier en lui conférant un côté plus humain et en établissant une connexion émotionnelle avec le public.

Comment les archétypes de marque, vous aident à définir votre identité ?

L’idée, c’est que nous, les humains, sommes connectés à un comportement fondé sur nos désirs. Nous sommes attirés par les marques qui résonnent en nous et qui ont une histoire, une personnalité.

Les archétypes représentent nos désirs fondamentaux, nos motivations individuelles et nos valeurs, ainsi que certains traits de caractère.

J’utilise les archétypes de marque comme un outil, servant d’inspiration et d’impulsion créatrice.

Les 12 archétypes de marque et leurs principaux désirs :

Le Sage / La savante

La connaissance et la transmission

Mission : Comprendre le monde et ce qui l’entoure.

But : Trouver la vérité.

Besoin : Découvrir et apprendre de nouvelles choses.

Crainte : L’ignorance, la peur d’être trompé ou induit en erreur.

Faiblesse : Déconnexion sociale, être piégé dans ses pensées.

Aptitude : Intellectuel.le, philosophe, savant.e, professeur.e, chercheur.se, penseur.se, expert.e, contemplatif.ve.

Exemple de marque : Google

L’explorateur / L’exploratrice

La découverte et la liberté

Mission : En quête de nouvelles expériences en repoussant ses limites.

But : Expérimenter et découvrir de nouvelle choses.

Besoin : Se sentir libre.

Crainte : Conformisme, l’ennui, la stagnation, se sentir étouffé.e, perdre en liberté.

Faiblesse : Errance, immaturité, insatisfaction.

Aptitude : Curiosité, autonomie, authenticité, enthousiasme, ambitieux.se, inspirant.e, optimisme, spontanéité, aventureux.se.

Exemple de marque : Nature & Découverte

L’innocent / L’ingénue

L’optimisme et la sécurité

Mission : En quête de sécurité émotionnelle et d’acceptation.

But : Être heureux, rester positif.

Besoin : Avoir la validation d’autrui, besoin de plaire.

Crainte : Rompre les règles, faire quelques choses de mal ou de blesser les autres.

Faiblesse : Manipulable, naïf.ve, ennuyeux.se, intimidable.

Aptitude : Optimisme, positif.ve, rêveur.se, paisible, aimable, bienveillant.e, tolérant.e.

Exemple de marque : Innocent (la marque de smoothie)

Le créateur / La créatrice

L’Innovation et l’imagination

Mission : Inspirer et laisser son empreinte dans le monde.

But : Créer quelque chose grâce à son imagination.

Besoin : Avide de liberté, d’expression de soi.

Crainte : Syndrome de l’imposteur, être banal ou médiocre.

Faiblesse : Perfectionnisme, suffisance, stagnation, pense sans passer à l’action.

Aptitude : Créativité, originalité, inspirant.e, génie, rêveur.se, imaginatif.ve, innovant.e.

Exemple de marque : Lego

Le magicien / L’enchanteresse

La transformation et réalisation

Mission : Avoir un impact sur le monde et transformer la vie des gens.

But : Réaliser les rêves, révolutionner les choses.

Besoin : Souhaite la vérité universelle.

Crainte : Être corrompu ou faire du mal involontairement.

Faiblesse : Devenir manipulateur.ice et imposer sa vision.

Aptitude : Visionnaire, spirituel.le, charismatique, intuitif.ve, chamane, révolutionnaire, rêveur.se.

Exemple de marque : Disney

Le leader / La dominatrice

Le contrôle et l’exclusivité

Mission : En quête d’ordre, d’autorité, de réussite.

But : S’imposer et fixer ses propres règles.

Besoin : Avoir le contrôle.

Crainte : Le désordre, perte de contrôle ou de pouvoir.

Faiblesse : Autorité, dévalorisation des autres, difficulté à déléguer.

Aptitude : Responsabilité, volonté, initiative, meneur.se, force de caractère.

Exemple de marque : Apple

Le guérisseur / La mère

La protection et l’accompagnement

Mission : Prendre soin des autres.

But : Aider et guider les autres.

Besoin : Se sentir utile et contribuer aux bien-être des autres.

Crainte : L’impuissance, l’ingratitude, l’égoïsme.

Faiblesse : Se sentir exploité.e, s’oublier soi-même.

Aptitude : Générosité, bienveillance, compassion, volonté, écoute, présence, altruisme.

Exemple de marque : Unicef

Le héros / La guerrière

Le courage et la démonstration

Mission : Encourager les autres et montrer l’exemple.

But : Défendre quelque chose qui compte, une cause ou autrui.

Besoin : Prouver sa valeur, obtenir la reconnaissance des autres, avoir un impact positif.

Crainte : Se sentir vulnérable, faible, perdre le contrôle.

Faiblesse : Rigidité, arrogance, perfectionniste, égocentrisme.

Aptitude : Courage, résistance, compétence, confiant.e.

Exemple de marque : Time for the Planet

Le rebelle / L’amazone

La liberté et la révolution

Mission : Briser les règles, transgresser les normes.

But : Valoriser la liberté d’agir, de penser et de choisir.

Besoin : Provoquer un changement ou se distinguer des autres.

Crainte : L’influence des autres, rester inactif.ve.

Faiblesse : Destruction, méfiance, cynisme.

Aptitude : Iconoclaste, libre, révolutionnaire.

Exemple de marque : Sea Shepherd

L’amant / l’amoureuse

L’affinité et la connexion

Mission : Communiquer avec les autres et créer des relations fortes.

But : Partager ses émotions, devenir désirable et s’engager passionnément.

Besoin : Besoin d’être aimé.e et compris.e.

Crainte : La solitude, le rejet.

Faiblesse : Dépendance affective, égocentrisme, susceptibilité.

Aptitude : Amical.e, passionné.e, confident.e, engagé.e, empathique.

Exemple de marque : Chanel

Le comique / l’épicurienne

L’amusement et le plaisir

Mission : Illuminer le monde, faire rire les autres.

But : Profiter de la vie, vivre des expériences.

Besoin : Vivre l’instant présent.

Crainte : L’ennui, déplaire aux autres.

Faiblesse : Frivolité, superficialité, tristesse intérieure.

Aptitude : Joyeux.se, extraverti.e, divertissant.e, entrain, sociabilité.

Exemple de marque : Nintendo

Le réaliste / La terre à terre

L’appartenance et l’acceptation

Mission : Privilégier les relations avec les autres.

But : Se sentir en sécurité et appartenir à un groupe.

Besoin : S’intégrer aux autres, être accepté.e et trouver sa place.

Crainte : Relation superficielle, l’inconstance, être exclu.e.

Faiblesse : Cynisme, manque d’assurance, victime.

Aptitude : Ordinaire, empathique, réaliste, méfiant.e, silencieux, humble, équitable, simple.

Exemple de marque : IKEA

Quiz - Découvrez votre archétype de marque

Quelle est votre personnalité de marque ?

Faites le quiz et explorer votre archétype de marque. Laissez-vous inspirer pour affiner votre stratégie de marque. Êtes-vous prêt à vous révéler ?

Commencer

« Tant que vous n’aurez pas rendu l’inconscient conscient, il dirigera votre vie et vous appellerez cela le destin. »

Carl Jung

Merci de m’avoir lue.

Vous souhaitez découvrir votre archétype de personnalité ou de marque ?

Contactez-moi pour construire une stratégie de marque et créer une identité visuelle à impact positif.

N’hésitez pas à me poser vos questions.

À bientôt,

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La théorie des 4 saisons dans le branding

Claudia — Fri, 09 Sep 2022 08:10:00 +0000

Le blog du Studio

La théorie des 4 saisons dans le branding

Par : Orendia Design - Claudia

Qu'est ce que la théorie saisonnière des couleurs ?

J’ai découvert cette théorie quand j’apprenais à peindre à l’aquarelle et à travailler avec les palettes de saisons. Ce fût une révélation.

Ces palettes de couleurs sont harmonieuses et sont intimement liées aux cycles de la nature.

Elles sont associées aux quatre saisons : printemps, été, automne et hiver.

La théorie des couleurs saisonnières est appliquée dans de nombreux domaines, comme en décoration, en accompagnements vestimentaires ou dans les métiers de make-up artist.

Cette méthode est utilisée depuis plusieurs années et a été introduite en 1942 par Suzanne Caygill, créatrice de mode, qui a développé sa théorie de la personnalité et du style autour de chaque saison. Mais c’est grâce à Carole Jackson que la méthode devient populaire en 1970, elle développe de nombreuses études autour du sujet et son livre « Color Me Beautiful » devient une référence.

C’est une technique qui peut paraître rigide en terme de création, mais dans le branding elle peut être très utile comme point de départ.

Nous allons examiner cela plus en profondeur.

La théorie des 4 saisons pour créer un univers de marque :

Les couleurs du printemps :

Les traits de caractères liés aux personnalités du printemps sont légères, jeunes, sympathiques et amusantes.

Les valeurs émergentes sont l’altruisme, la spontanéité et la créativité.

Les textures sont fraiches, vives et ludiques (motifs graphiques, lignes rondes, à pois…)

Les couleurs printanières sont lumineuses, pastels ou saturées.

Idéal pour les marques créatives et artistiques.

Les couleurs de l'été :

Les traits de caractères liés aux personnalités de l’été sont romantiques, réservées, délicates et chaleureuses.

Les valeurs émergentes sont l’intuition, l’empathie et la discrétion.

Les textures sont classiques, naturelles, de hautes qualités, simples et gracieuses ( lin, bois…)

Les couleurs estivales sont équilibrées, adoucies et lumineuses.

Idéal pour les marques féminines et raffinées.

Les couleurs de l'automne :

Les traits de caractères liés aux personnalités de l’automne sont conviviales, naturelles, accueillantes et chaleureuses.

Les valeurs émergentes sont l’authenticité, l’ambition et l’accessibilité.

Les textures sont naturelles, terreuses et organiques (lin, tweed…)

Les couleurs de l’automne sont chaudes, intenses et terreuses.

Idéal pour les marques traditionnelles et avec un esprit naturel / organique.

Les couleurs de l'hiver :

Les traits de caractères liés aux personnalités de l’hiver sont audacieuses, visionnaires, somptueuses et déterminées.

Les valeurs émergentes sont le courage, la confiance et l’orgueil.

Les textures sont minimalistes, géométriques et luxuriantes (gold foil, monoline…)

Les couleurs de l’hiver sont intenses, claires et profondes.

Idéal pour les marques minimalistes et élégantes.

C’est un concept qui peut paraitre assez curieux et ayant ses limites, mais il peut vous donner une première approche, vers une dominante de votre personnalité pouvant vous inspirer dans la création de votre palette de couleur.

Merci de m’avoir lu, j’espère que cet article vous inspirera.

Si vous avez encore besoin d’un avis professionnel, je serais ravie de vous aider.

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À bientôt,

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Comment créer votre palette de couleurs ?

Claudia — Thu, 19 May 2022 15:26:53 +0000

Le blog du Studio

Comment créer votre palette de couleurs ?

Avant de commencer...

Pour tout projet créatif, la palette de couleurs est un élément important, elle va donner le ton, l’ambiance et influencer nos émotions.

Vos couleurs doivent être en phase avec vos valeurs, votre message et votre activité.

Avant de vous lancer dans le choix de vos couleurs, vous devez faire quelques recherches pour vous assurer de ne pas commettre d’erreur.

Quelques questions à se poser :

Pourquoi avez-vous besoin de créer une palette de couleurs ?

Si vous en êtes au stade de lancement de votre marque, il est important quelle que soit la taille de votre entreprise de maintenir une certaine cohérence et de suivre une ligne directrice.

La création d’une identité visuelle ne s’improvise pas. Il ne s’agit pas uniquement de votre logo, mais aussi de votre typographie, vos couleurs, les éléments graphiques, la carte de visite, le site web et d’autres supports de communication. La crédibilité de votre marque passe par de nombreux facteurs.

Si vous changer trop souvent vos éléments ou votre discours, cela vous fera paraître non professionnel et risque de vous faire du tort. Faites attention de ne pas choisir vos couleurs en fonction de vos goûts personnels sauf si cela apporte un intérêt au projet.

Que voulez-vous que votre client idéal ressente ?

Nous savons aujourd’hui que la perception des couleurs est une expérience sensorielle qui peut être perçue différemment pour chacun d’entre nous. La couleur vibre et nous fait ressentir un tas d’émotions, souvent de façon inconsciente.

Les couleurs renforcent la confiance et transmettent des émotions. Elles vont nous influencer en fonction de nos goûts, il y aura un attrait spontané vers un certain type de contenu, produit, service ou marque. Les gens ont tendance à se souvenir et associer les marques grâce à leurs couleurs.

C’est pourquoi vous devez travailler votre identité de marque, en pensant à votre cible. Quelles sont ses valeurs, ses habitudes et ses préférences ? C’est un travail qui va vous aider à mieux comprendre vos futurs clients.

Quels sont les mots qui décrivent le mieux votre projet / votre marque ?

Vous allez choisir 4 à 5 mots qui décrivent le mieux la personnalité de votre marque, ceux qui ont du sens pour vous.

Réfléchissez et écrivez pourquoi vous les avez choisis.

Suivez votre intuition.

Voici un exemple de mots ou adjectifs :

Audacieux
Authentique
Aventurier
Bienveillant
Calme
Casual
Chic
Classique
Complexe
Confortable
Contemporain
Créatif
Curieux
Délicat
Doux
Dynamique
Élégant
Engagé
Enjoué

Équilibré
Excentrique
Féminin
Frais
Fun
Innovant
Intemporel
Leader
Ludique
Masculin
Minimaliste
Moderne
Naturel
Optimiste
Original
Passionné
Professionnel
Sérieux
Sincère

Une fois que vous avez répondu à ces questions, rassemblez vos idées en créant un moodboard.

Créer un tableau où vous y intégrerez vos mots clés, les images, les éléments graphiques, les motifs, les textures et les citations qui vous inspirent.

Je vous donne ici un exemple de moodboard.

Choisir les couleurs en fonction de leurs significations, en étudiant leurs symboliques.

La symbolique des couleurs n’est pas la même à travers le monde, cela va dépendre de l’histoire, des origines, des traditions, de la culture etc.

En Chine et en Afrique le blanc est la couleur du deuil, alors que chez nous il est le symbole de la pureté.

Si le sujet vous intéresse, je vous conseille les livres de Michel Pastoureau, historien et spécialiste des couleurs.

Prenons un exemple : Si vos mots clés sont “Douceur, confort et tranquillité”, vous n’allez pas choisir la couleur rouge qui est une couleur stimulante ou des couleurs trop vives car elles n’auraient pas de sens pour votre identité visuelle.

Une identité visuelle se compose en général d’une palette de 5 à 6 couleurs, mais il est tout à fait possible de choisir 3 à 8 couleurs maximum.

Pour vous aider :

N’oubliez pas qu’il faut une couleur dominante pour les titres, une couleur secondaire pour le corps du texte, une couleur pour le fond (pensez lisibilité) et les autres couleurs pour les détails ou éléments graphiques.

Vous pouvez créer une palette de couleurs à partir d’images. Avec l’outil générateur de palette de couleurs Canva. Attention il ne vous fournira que les codes hexadécimaux qui conviennent très bien pour une utilisation web mais pas pour l’impression. Et comme pour un logo, n’oubliez pas les déclinaisons (code hexadécimaux, RVB et CMJN).

Voici quelques outils que j’utilise également :

Paletton

Coolors

Color adobe

Khroma

Merci de m’avoir lu, j’espère que cet article vous aidera à trouver votre palette de couleurs !

Si vous avez encore besoin d’un avis professionnel, je serais ravie de vous aider.

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L’éco-conception

Claudia — Wed, 01 Sep 2021 08:19:25 +0000

Le blog du Studio

L'éco-conception

Il était important pour moi de commencer par présenter cette notion-là, car elle fait partie intégrante de mon travail et de ma façon de travailler.

Pour la petite histoire

La crise environnementale et ses enjeux constituent un défi majeur pour le capitalisme du XXIe siècle :

Comment en effet les entreprises peuvent-elles devenir à la fois » vertes » et compétitives ?

Cette question a été posée dans les années 90 et elle est plus que jamais d’actualité avec les problématiques liées à l’écologie.

Une réponse apparait alors chez les ingénieurs et designers de l’époque, « l’éco-conception ».

Oui, mais c’est quoi « l’éco-conception » ?

L’éco-conception est une démarche qui vise à intégrer des aspects environnementaux dans la conception et le développement de produits ou de services.

Et en communication ?

Cette démarche est arrivée en communication beaucoup plus tardivement.

Notamment avec le programme FAIRe, initié en 2018 par l’Union des Marques, ayant pour but d’accélérer cette transformation en fédérant les acteurs qui souhaitent communiquer autrement.

Il ne suffit pas de créer des messages publicitaires vantant tels mérites ou tels bénéfices pour la planète. Il y a tout un travail à faire en amont, en adoptant des pratiques d’éco-conception pour réduire l’empreinte carbone sur l’ensemble des actions comprenant la gestion de projet à la campagne publicitaire.

Les actions dans mon domaine :

À l’heure où j’écris cet article, il n’existe pas d’école pour l’éco-conception graphique.

Mais ce qui est encourageant, c’est de voir que les graphistes portent un grand intérêt autour cette nouvelle démarche.

Je vais vous énoncer en plusieurs points, ce que j’arrive à mettre en place par rapport à cela.

La veille graphique, la recherche autour du sujet (l’éco-branding), l’apprentissage, la vérification des sources, normes etc. (ADEME, AFNOR…)
La sélection des couleurs (éco-couleurs) ou en limitant la colorimétrie ainsi que les aplats de couleurs. Le but étant de réduire le niveau d’encrage.
Le choix des polices « eco friendly », l’étude de l’anatomie des lettres et des caractères typographiques, celles qui utilisent peu d’encre comme la Ryman Eco.
Le graphisme minimaliste, pour les logos ou éléments d’une identité visuelle. Le Line art est un style graphique ayant le moins d’impact.
Pour les supports de communication, recherche sur l’origine des matières premières (papier, cartons, kakemono…) en travaillant avec des imprimeurs labellisés Imprim’Vert, écolabel Européen, Cygne Blanc Nordique ou écolabel Nation Français dit “NF Environnement”. La mention des certification “FSC” et “PEFC” qui sont des gages de qualité environnementale. Choisir les encres végétales ou les cartouches d’encres remanufacturées.
Dans Ui/Ux design, comprendre les enjeux du Numérique Responsable, l’impact sur les décisions design, parcours utilisateurs et mettre en œuvre les bonnes pratiques.
La réduction de l’empreinte carbone dans l’emailing. Côté destinataire c’est beaucoup de nettoyage, tri quotidien et désabonnement de newsletter indésirable.
Un recyclage des ressources images ou digitales.
Limitation du poids des images des supports web, en favorisant des design simples et non surchargés, la compression des images sans perte de qualité.
Pour les sites internet, je conseille de choisir un hébergeur vert (Infomaniak, PlanetHoster,Ikoula…).
Pour le transfert de vos fichiers, j’utilise Filevert, plus respectueux de l’environnement.

Etc.

En conclusion

Je souhaitais vous proposer une courte synthèse de ce qu’est l’éco-conception.

Merci de m’avoir lu, j’espère que cet article vous a plu !

N’hésitez pas à me poser vos questions, je serai ravie d’y répondre.

À bientôt,

Sources : Ademe

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Graphiste indépendante – France, Belgique, Luxembourg
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